ZDF Werbefernsehen – Finanzierungsoptionen der Mediaagenturen

Mit verschiedenen Medien die richtigen Zielgruppen erreichen und eine möglichst hohe Reichweite erzielen – die Zielvorgaben an Mediaagenturen, die sie sie im Auftrag von Markenunternehmen umsetzen, sind klar definiert.

Doch wie gestaltet sich das Zusammenspiel zwischen Mediaagenturen und TV-Vermarktern auf dem deutschen Werbemarkt? Wie sehen hier die Finanzierungsmodelle aus? Wo sind die Tücken? Und überhaupt: Wie gelingt den werbungtreibenden Kunden die Rückkehr auf den „Driver’s Seat“?

Im Rahmen eines halbstündigen Vortrags verschafft Lutz Meyer, Verkaufsleiter Nord des ZDF Werbefernsehens, einen ersten Überblick über die Income-Quellen der Mediaagenturen und diskutiert über Auswirkungen unterschiedlicher Income-Quellen der Mediaagenturen auf die Mediastrategie der Markenunternehmen.